Este sábado 06 de marzo comenzaron las campañas electorales para las candidaturas el Gobierno de Colima. De las siete personas que buscan la gubernatura, solo cuatro iniciaron campaña en menos de 24 horas una vez que el Instituto Electoral del Estado de Colima (IEE) autorizó las candidaturas registradas.
Por ello ante las primeras imágenes publicadas con el diseño oficial de las y los candidatos, el equipo de Sensor Cero hizo un análisis sobre la imagen de campaña que han presentado las y los aspirantes al Gobierno de Colima.
La primera en iniciar campaña fue la candidata en común por Morena y Nueva Alianza, Indira Vizcaíno Silva. La imagen presentada por su equipo, es de algunas letras redondeadas en color negro, con una V con dos tonalidades de guinda, que fusiona las iniciales de su nombre (i y v).
Hasta el momento en todos los elementos gráficos, se equilibra el nombre, con el mensaje y en algunos casos hay ausencia de logos de los partidos. Por lo anterior, el equipo de Sensor Cero, tiene dos preguntas:¿Dónde quedó la candidata? y ¿Dónde quedó Nueva Alianza? El nombre de la candidata y el mensaje tienen el mismo peso gráfico, desde nuestro punto de vista, representa un error en la etapa inicial de campañas, incluso quitar su apellido, ya que no todos los electores la podrían ubicar.
A menos, que la candidata tenga estudios confiables, sobre una posición privilegiada por encima de sus contrincantes, para darse el lujo de omitir su nombre completo, y de sacrificar la presencia de uno de sus partidos postulantes.
Como primera frase publicitaria, la candidata presenta “Nuevos tiempos para nuestra Colima”, un mensaje sumamente largo. Por otro lado, reconocemos el esfuerzo para posicionar la fuerza de las mujeres a través de sus discursos, entre ellos referirse a Colima en femenino, pero creemos que es muy arriesgado por una disociación entre los ciudadanos, a quienes le distraiga esa fonética, y pierda de vista el mensaje rector, ya que la mayoría de la población se refiera a Colima como un Estado, y al hablar en femenino, se corre el riesgo de restringir el mensaje únicamente a la ciudad de Colima.
Por su parte la candidata de la Coalición Va X Colima (PRI-PAN-PRD) Mely Romero Celis, presenta una imagen muy colorida y con muchos elementos, tras muchas rascadas de cabeza, el equipo de Sensor Cero, consideró que el logotipo utilizado, es una cátedra para los estudiantes de Mercadotecnia, Publicidad o Diseño Gráfico, sobre todo lo que NOOOOO se debe hacer en la construcción de identidad gráfica.
¿Por qué siendo un nombre tan corto, lo divides en dos? Y por cierto, otra candidata sin apellido, lo mismo que Indira, ¿también Mely Romero tendrá números en encuestas que la posicionar como una virtual triunfadora? O por qué sacrificar el nombre completo.
En Sensor Cero comprendemos el reto visual que representa homologar tres partidos políticos, sin embargo, una buena solución habría sido un color neutro. El exceso de elementos y colores no permiten una concentración de los receptores.
Pero la sorpresa la dio Leoncio Morán, abanderado de Movimiento Ciudadano, ya que en el inicio de su campaña, rompió con la buena imagen que había mantenido. En esta ocasión presenta espectaculares saturados, se abusa de letras y enunciados, no deja claro lo que quiere decir, pero lo que es peor, la tipografía elegida en el segundo enunciado no es legible, eso dificulta la lectura y la retención, imagine tratar de leer todo el mensaje, en un espectacular de Tercer Anillo a 50 km. Imposible.
El difuminado en la fotografía de fondo, no deja ver lo que aparentemente se trata del volcán, por lo que no vemos la razón de estar ahí. La fotografía no es mala, su mirada y la posición de su cabeza, no es muy a lo alto, ni muy a lo bajo; parece como si estuviera viendo de frente a alguna persona.
Quizás, hubiera ayudado, que la mirada fuera al lente de la cámara. La marca principal, es “Locho Morán” tiene el mismo peso gráfico que la marca paraguas “Movimiento Ciudadano”, en esta etapa de campaña, no es recomendable, lo principal debe ser el lanzamiento de marca.
Finalmente, Virgilio Mendoza del Partido Verde, inició su campaña, mantiene la V que usó durante su precampaña, y que ahora coincide con la que usa Indira Vizcaíno. Hay que reconocer que el diseño es limpio. La fotografía es diferente, que para la posición en la que se encuentra en las encuestas debía arriesgarse más, tratar de llamar la atención, y al menos en eso lo hizo.
El fondo es muy obscuro, pero el contraste con las letras en blanco y el color de la ropa del candidato ayuda a que resalte. Aunque al aplicar en otros elementos publicitarios, dificultará homologar los colores. Tiene dos mensajes, lo que disocia la comunicación y no permite claridad o alta penetración en los receptores.
En conclusión, en la mesa de Sensor Cero creemos que las y los candidatos, así como sus equipos, no están siendo humildes al leer sus números en las encuestas, esto lo sabemos porque dan por hecho una posición privilegiada en la intención del voto, al eliminar su nombre completo y poner en jerarquías similares, el nombre con otros elementos. En pocas palabras, no se resalta la marca principal.
En el peor de los casos, las y los candidatos, ni siquiera tomaron en cuenta los números de las encuestas. El patrón común de las imágenes hasta ahora mostradas es que no hay mensaje rector. En Sensor Cero estaremos muy al pendiente de la evolución de las campañas, para llevarte la información que nadie ve, pero juega un papel importante en la decisión del voto.